Los influencers en Venezuela tienen un poder de convencimiento de compra de 21.6% dentro de su grupo de seguidores.
Así se desprende de una encuesta realizada por el Grupo Últimas Noticias entre el 23 y el 26 de mayo y en la que participaron 751 personas, de distintas edades y ambos sexos.
La investigación arrojó que 59.8% de los encuestados afirmó seguir a, por lo menos, una personalidad influyente por las redes sociales. Las mujeres entre 18 y 30 años son quienes más siguen influencers pero son los hombres entre 41 y 60 años los que se deciden a comprar bienes o servicios recomendados por estas personas influyentes por las plataformas digitales.
Para conocer las opiniones de los encuestados sobre el rol de los influencers en Venezuela, Últimas Noticias formuló dos preguntas: ¿Sigues constantemente las publicaciones de alguno o varios influencers en redes sociales? ¿Has comprado un producto o servicio porque lo viste anunciado por algún famoso o influencer en redes sociales?
Los resultados fueron los siguientes:
El 59.8% de los encuestados afirmó seguir a uno o varios influencers.
63.3% de las mujeres son seguidoras de influencers y el restante 36.7% de los seguidores son hombres.
El público mayoritario seguidor de personalidades influyentes es el ubicado entre los 18 a 40 años de edad. De este grupo, 73% es del sexo femenino. Del total de hombres que contestaron la encuesta, 70.7% afirmó tener entre 18 y 40 años y ser seguidor de una personalidad en las redes.
61.18% de las mujeres en el renglón entre 41 a 60 años siguen influencers, mientras que los hombres representan 58.1%. En el rango de edad mayor a 60 años, el público masculino revierte la tendencia al seguir a las personalidades con 53.8% y las mujeres 52.94%.
El 21.6% de los seguidores de un influencer afirmó que fue motivado a comprar un bien o servicio porque les fue recomendado. El porcentaje restante (78.4%) dijo que no fue influenciado a adquirir el producto. Esto significa que no necesariamente lo que recomienda un famoso se traduce en compra segura por parte de los internautas. Sin embargo, se trata de un buen porcentaje de poder de venta, según los expertos en marketing.
Del porcentaje de personas que compra por recomendación, 22.9% son hombres y 19.7% mujeres.
El 28.5% de los hombres entre 41 a 60 años son quienes más se han decidido a comprar por recomendación de un influencer. Las mujeres de este segmento representaron 19.35%.
Las mujeres entre 18 a 40 años lideraron el poder de compra por recomendación de un famoso con 22,2% mientras que el porcentaje de hombres se ubicó en 18.33%.
En el público mayor de 60 años, los hombres, con 18.39% encabezan las opciones de compra por recomendación publicitaria de un famoso. Las mujeres se ubicaron en 14.81%.
Como sucede en casi todo el planeta, las redes con mayor alcance publicitario y donde los influencers tienen mayor presencia, son Facebook, Instagram, YouTube, Tik Tok y Kwai. De esta realidad forma parte también Venezuela. De acuerdo con el portal web especializado en estadísticas statista.com, la inversión publicitaria en las redes representa más de la mitad de la inversión global en el mundo.
Dentro de las redes existen los llamados “influencers”, personas con miles o millones de seguidores que se convierten en un vehículo ideal para promocionar un bien o servicio. Entre los influencers figuran actores, cantantes, humoristas, deportistas o cualquiera otra persona que cuente con un importante número de usuarios. Sus consejos o sugerencias son muy bien valoradas por sus seguidores, lo que se convierte en un potencial de compra para el bien o servicio.
El marketing de influencers es una de las técnicas que ha tenido mayor auge durante los últimos años. Se trata de hacer alianzas comerciales con una o varias de estas celebridades del mundo digital para que promocionen el producto entre su comunidad de seguidores.
De acuerdo con statista.com, Brasil es el país que lidera el mercado de influencers con poder de venta entre su comunidad de seguidores, con 44%. Le siguen India 35%, México 30%, España 19%, Estados Unidos 18%, Argentina 15% y Francia 14%.
