Mattel ya puso a trabajar a DALL-E -un generador de imágenes con IA- para proponer ideas para los nuevos autos de juguete Hot Wheels, Coca-Cola planea usarla para ayudar a crear contenido nuevo de mercadotecnia y Snapchat lo incorporará a su servicio de mensajería.
La medida de estas tres súper empresas –entre muchas otras- refleja la creciente presión para aprovechar las herramientas que muchos de sus empleados y consumidores ya están ensayando por su cuenta, aseguró AP en una nota.
“Quiero que la gente piense muy bien antes de implementar esta tecnología”, advirtió Claire Leibowicz de The Partnership on AI (La Asociación sobre IA), una ONG fundada y patrocinada por los principales proveedores de tecnología, que recientemente publicó un conjunto de recomendaciones para las empresas que producen imágenes, audio y otros medios sintéticos generados por IA.
“Deberían jugar y experimentar, pero también deberíamos pensar, ¿para qué sirven estas herramientas en primer lugar?”, dijo Leibowicz..
La abogada Anna Gressel del bufete de abogados Debevoise & Plimpton -que asesora a las firmas sobre cómo utilizar la IA- aseguró que las empresas en la industria creativa, deben estudiar el tema de los derechos de autor para esos modelos y recomendó imaginar a las herramientas como un “socio pensante” para las lluvias de ideas, pero no para producir el producto final: “Ayuda a crear prototipos que luego serán convertidos por un ser humano en algo más concreto”.
Rowan Curran, analista de la asesora empresarial Forrester, remarco que las nuevas herramientas acelerarán algunas de las tareas más básicas de la oficina al igual que innovaciones anteriores como los procesadores de texto y los correctores ortográficos.
“La IA no hará una campaña de mercadotecnia completa sin expertos sénior en mercadotecnia y todo tipo de otros controles”, destacó.
