Las redes sociales son una de las aristas más activas del ecosistema actual de internet y para el año 2024 incluirán desde pruebas virtuales de productos hasta narraciones inmersivas.
Según los especialistas hay 10 tendencias más significativas en redes sociales que darán forma a la manera en que nos conectamos, compartimos y participamos en durante estos 12 meses que apenas comienzan, como publicó el portal especializado iebschool.com.
1.- La Realidad Aumentada (RA) ya no se limita a las películas de ciencia ficción. Plataformas como Instagram y Snapchat lideran el camino con filtros de RA que transforman nuestros autorretratos en experiencias interactivas. Desde pruebas virtuales de productos hasta narraciones inmersivas, la RA agrega una nueva dimensión a cómo interactuamos con el contenido de las redes sociales.
2.- Contenido de video interactivo
La era del consumo pasivo de videos está dando paso al contenido de video interactivo. Las plataformas introducen funciones como encuestas, cuestionarios y elementos «clicables» dentro de los videos, convirtiendo la experiencia de visualización en una interacción bidireccional y atractiva.
Las empresas están encontrando formas innovadoras de utilizar videos interactivos para exhibiciones de productos, tutoriales y comentarios de usuarios.
- Redes sociales de nicho
Mientras que gigantes como Facebook y X siguen dominando, hay una tendencia creciente de usuarios que se inclinan hacia plataformas de redes sociales de nicho. Estas plataformas atienden a intereses o comunidades específicas, proporcionando una experiencia más enfocada y personalizada.
Ya sea para redes profesionales o pasatiempos compartidos, las redes sociales de nicho están ganando terreno.
4.- Colaboraciones entre influencers y empresas
Los influencers se han convertido en voces poderosas en las redes sociales, y las empresas están reconociendo el valor de colaborar con ellos.
Las asociaciones auténticas entre ellos crean una situación beneficiosa, en la que el influencer aporta su voz confiable y la marca obtiene exposición a una audiencia más amplia.
5.- Marketing de contenidos efímeros
El atractivo del contenido que desaparece continúa creciendo. Las historias en plataformas como Instagram y Snapchat proporcionan un sentido de urgencia y exclusividad, haciendo que los usuarios sean más propensos a participar.
Las empresas están aprovechando el contenido efímero para ventas flash, vistas detrás de escena y promociones de tiempo limitado, fomentando un sentido de inmediatez.
6. Mayor enfoque en la diversidad y la inclusión
Las redes sociales son una herramienta poderosa para el cambio social, y hay un énfasis creciente en la diversidad y la inclusión. Los usuarios exigen representación, y las plataformas están respondiendo promoviendo voces y perspectivas diversas.
En 2024, se espera ver un panorama de redes sociales más inclusivo que refleje la riqueza de las experiencias humanas.
- Compras directas desde redes sociales
La línea entre socializar y comprar se difumina con la integración del comercio electrónico en las plataformas de redes sociales. Desde botones de «Comprar ahora» hasta compras dentro de la aplicación, los usuarios pueden realizar transacciones sin problemas sin salir de sus plataformas favoritas.
Esta tendencia no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también abre nuevas posibilidades para que las empresas lleguen directamente a su audiencia.
- Importancia en las métricas.
Aunque los comentarios y «me gusta» aún tienen su importancia, en el 2024 la verdadera moneda de valor radicará en las comparticiones, superando con creces a los convencionales «likes», comentarios y seguidores.
Esto podrá resultar en una interacción mucho más auténtica y difícil de simular como es el caso de los seguidores, comentarios y likes (vanity metrics)
- Uso creativo de la IA
La inteligencia artificial ya no es solo una palabra de moda; se está convirtiendo en una parte integral de las redes sociales. Algoritmos impulsados por IA analizan el comportamiento del usuario para ofrecer contenido personalizado, chatbots manejan consultas de clientes y el aprendizaje profundo mejora el reconocimiento de imágenes y videos.
A medida que la IA continúa evolucionando, también lo harán sus aplicaciones creativas en las redes sociales.
- Gamificación en Redes Sociales
La gamificación, la integración de elementos de juego en contextos no relacionados con los juegos, está dejando su huella en las redes sociales. Desde ganar insignias por participación hasta desafíos interactivos, la gamificación mejora la interacción y retención del usuario.
En 2024, podemos anticipar que más plataformas incorporarán características similares a juegos para mantener a los usuarios entretenidos e involucrados.
