Apps, citas, viajes, fiestas; parecería que la soltería vende más que la vida en pareja ¿De qué manera los empresarios latinoamericanos le dan lectura a esta tendencia?.
El amor ha sido siempre una excusa para la transa comercial de bienes y servicios en favor de cupido. En China, por ejemplo, no es necesario tener una pareja para celebrar, porque el 11 de noviembre conmemoran el día del soltero, luego que dos estudiantes bromearan sobre su soltería e intercambiaran regalos.
De hecho, Alibaba, el gigante del comercio electrónico, cerró esa fecha con ventas superiores a los US $30.000 millones, ingresos mayores a los del Cyber Monday y el Black Friday de ese año. Para la plataforma, el día del soltero fue todo un éxito.
Sin embargo, la soltería no significa precisamente falta de afectos. El estudio «Single, not sorry» de Tinder, la red social de citas y encuentros, reveló que el 72% de las personas solteras entre 18 y 25 años encuestadas habían decidido mantener la soltería para centrarse en otras cosas.
Los encuestados, según la empresa, se describieron como personas felices, empoderadas, aventureras y orgullosas.
¿Cómo reaccionan las empresas a esta tendencia?
La agencia de viajes Masai Travel, por sugerencia de un cliente, decidió preparar paquetes de viajes para solteros. «Me pareció una buena idea. Le di la vuelta y vuelta. Y dije: ‘Probemos'», dijo Claudio Iturra, fundador de la agencia.
En 2022 organizó el primer viaje para Machu Pichu, Perú, con un grupo de 40 solteros: 20 hombres y 20 mujeres. El plan fue todo un éxito: «La gente quería conocerse, bailar, conocer Machu Picchu, una buena conversa, también ir a ricos bares», agregó Iturra.
La empresa repitió la experiencia con viajes para solteros con rumbo a diferentes destinos, como Río de Janeiro, mientras piensan en ampliar la oferta a otros países. Hasta ahora 200 solteros han viajado con la compañía.
El costo del paquete de cinco días con estadía en un hotel cinco estrellas, tiene un precio aproximado de US $2.500. «Queremos seguir explorando el turismo de solteros, por eso decimos también que nuestra agencia, en general, es turismo de experiencia» apuntó Iturra.
En 2012 el empresario David Vermeulen, tras una ruptura amorosa, decidió entrar al negocio de las apps de cita que estaban en pleno auge. Sin embargo, se frustró porque la mayoría de los perfiles eran falsos.
Con base a su mala experiencia, decidió crear Inner-Circle, en Holanda, con la idea de que las citas en línea funcionaran verdaderamente, y es por ello que se centró en la calidad de los perfiles y no en la cantidad de suscritos.
Tras lograr calar en el mercado, decidió expandirse y desarrollar un app para fiestas de solteros, que se fueron expandiendo por otros países hasta llegar a Latinoamérica. En Brasil, Argentina, Colombia y Chile pueden disfrutar de la aplicación.
“Organizamos fiestas exclusivas Inner Circle en las que los solteros se conocen, en la vida real, en los lugares más cool de todo el mundo”, dice Vermeulen. Hasta ahora han celebrado más de 500 fiestas en todo el mundo con un rotundo éxito, según las palabras de su creador.
Otras aplicaciones de citas que se han masificado en el mercado mundial son Bumble y Tinder.
Los ingresos de Bumble escalaron los US $243 millones durante el primer trimestre de 2023. un 16% más que el el año anterior. «El total de usuarios que pagan aumentó un 15% para llegar a 3,5 millones» dijo Javier Tuiran, director de comunicaciones de Bumble en Latinoamerica. Esto revela que ha sido un muy buen año para Bumble.
Por su parte, Tinder, que está presente en 190 países, cuenta con más de 530 descargas hasta 2022. Según la app, se han realizado 75.000 millones de matches y casi 3.000 millones de swipes por día.
En 2022, Tinder registró US$ 3.200 millones en ingresos que, un 7% más que el año anterior, sin embargo la empresa consideró que estaba “muy por debajo” de lo previsto inicialmente.
Los cierto, es que la soltería se está convirtiendo en una mina de oro para las distintas industrias que se dedican a planear negocios para esa franja etaria. ¿Desearán algunas parejas deshacer sus vínculos para disfrutar de esos beneficios?
