El porcentaje de los ingresos más importante está en los patrocinios/publicidad y en los derechos de retransmisión de los partidos por televisión. Se calcula que los ingresos totales de la FIFA por el Mundial Qatar 2022 supere los 4,666 millones de dólares.
Según los analistas, las marcas afiliadas comercialmente en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental” aportarán 1,353 millones de dólares.
El desglose por patrocinante es:
Bebidas no alcohólicas 15.8% (principalmente Coca Cola), Turismo 13%, (principalmente Qatar Airways), ropa y equipo deportivo 11.8% (principalmente Adidas), automovilismo 9.5% (principalmente Hyundai Motors), construcción e inmobiliaria 9.5% (principalmente WandaGroup), finanzas y banca 8.9% (principalmente VISA), telecomunicaciones 6.2% (principalmente Ooredoo), restaurantes 5.9% (principalmente McDonald’s).
Además, bienes de consumo personal 5.1% (principalmente Hisense), alimentos envasados para el consumidor 3.6% (principalmente, China Mengniu Dairy Company y Frito-Lay), cerveza 2.7% (principalmente Budweiser), energía, combustible y petróleo 1.8% (principalmente QatarEnergy).
¿Por qué toda esta inversión? Bueno, básicamente porque se prevé que al mundial asistirán 1,2 millones de turistas (casi 50% de la población total del país; 2,8 millones de habitantes) pero además será visto por unos 5 mil millones de espectadores.
Por derechos de televisación tiene garantizados 2.640 millones de dólares, el ticketing y hospitality generarán otros 500 millones de dólares y por derechos de licencia 140 millones de dólares.
No es un dato menor que a diferencia de las cifras astronómicas en otros ítems, para las selecciones participantes se repartirán apenas 440 millones de dólares.
