Cada 9 de septiembre se conmemora el Día Internacional de la Belleza, un día el cual ha sido deformado a través de los años por las redes sociales, el excesivo maquillaje y el abuso de Photoshop en las imágenes pero que aún tiene esperanzas de resurgir gracias a las campañas publicitarias a favor del Body Positive y el amor propio.
Actualmente, se observa cómo algunas marcas intentan proteger el estereotipo de belleza que abraza la delgadez y la juventud. Sin embargo, la belleza es rebelde y lucha por huir de las limitaciones que se le adjudican.
Tal es el caso del año 2015 en el que la marca Lane Bryant lanzó una campaña protagonizada por modelos de tallas grandes, tales como: Candice Huffine, Ashley Graham, Marquita Pring, Victoria Lee, Justine Legault y Elly Mayday. Esa campaña fue una respuesta desafiante hacia otra que había sido presentada por Victoria´s Secret titulada ‘’The Perfect Body’’, la cual mostraba modelos sumamente delgadas y editadas con Photoshop.
La campaña de Lane Bryant buscó que las mujeres compartieran fotografías de sus cuerpos reales sin editar en las redes sociales con el hashtag #ImNoAngel para poner en evidencia que el cuerpo femenino es bello y diverso.
El color y la raza tampoco fueron impedimento alguno para las marcas que apostaban a la diversidad, en las que la belleza podía encontrarse en diferentes razas, colores, culturas y cuerpos.
Ahora, algunos consumidores están demandando a las marcas de belleza tener un mayor compromiso con la diversidad de los cuerpos, esto quiere decir que las marcas que sepan cómo adaptarse y ofrecer opciones inclusivas, serán las más propensas a tener éxito.
Victoria’s Secret, la cual tuvo que apostar por la diversidad y la inclusión en su campaña de 2020 para evitar la polémicas y críticas de quienes consideraban que la marca potenciaba la extrema delgadez de las mujeres, algo que ocasionó una masiva pérdida en sus ventas.
Sin embargo, no son solo las redes sociales o las campañas publicitarias las que transmiten al público el ‘’ideal de belleza’’, ya que cada vez que pasamos por una vitrina de alguna tienda, vemos numerosos maniquíes con medidas 60-90-60. Fue en 2013 cuando, Alain Gsponer, dirigió una campaña titulada ‘’Porque, ¿quién es perfecto?’’ junto a Pro Infirmis, una organización suiza que defiende los derechos de las personas con discapacidad.
Para el proyecto decidieron realizar un cortometraje en el que mostraban la creación de cinco maniquíes que tomaban como modelo a cinco personas suizas que tienen algún tipo de diversidad o discapacidad física, maniquíes colocados en las vitrinas de una calle transitada en Zurich con el fin de la aceptación de las personas con discapacidad.
La rebelión de la belleza es la aceptación de la diversidad, rompiendo los estereotipos de los ideales formados por la sociedad. La belleza está en cada uno de nosotros, y aquí en #LaMoscaNews te invitamos a aceptarla tal como es.
