Entre las tendencias que se hacen virales a diario en las redes sociales, TikTok tiene una nueva particularidad en el turismo que no es muy deseada por todos. Se trata de la atracción que generan las fotos en lugares desconocidos que se hacen virales gracias a los influencer.
Esto se basa en un estudio reciente que refleja cómo la plataforma de videos puede provocar un incremento repentino del número de visitantes a un determinado lugar.
El punto es que a diferencia de otras redes sociales, según indica la investigación, TikTok impulsa aquellos que generan muchas interacciones de golpe y esto tiene consecuencias negativas y positivas.
Lo positivo es que puede facilitar la súbita popularidad de un destino y negativo es que provoca problemas de saturación en sitios dimensionados para una afluencia mucho menor.
Entre los aspectos que diferencian a TikTok de otras redes sociales se cuentan su viralidad y su tipo de público, refiere el diario El País.
“Uno de los factores clave de TikTok es la audiencia que maneja, que es más joven. Los destinos que pueden ser catalogados como más económicos y de más fácil acceso para la población se adaptan más al público de esta red social”, apunta Jennifer Mourenza, especialista de marketing digital en AccuraCast.
La estratégia
El 35% de los usuarios de esta red social en Estados Unidos viajó a un sitio nuevo después de verlo en un vídeo de TikTok, según un informe de la agencia de marketing especializada en turismo MGH.
Eso sí, el porcentaje sube hasta el 45% en las edades entre 25 y 44 años.
Pero el estudio publicado por el Journal of Outdoor Recreation and Tourism ha encontrado correlaciones entre las cifras en TikTok y los datos sobre el terreno, en la isla de Hainan, al sur de China.
El estudio sobre el efecto TikTok en el desarrollo de destinos turísticos destaca que la llegada masiva e inesperada de visitantes causa problemas de congestión, aglomeraciones y contaminación.
