Japón quiere que sus jóvenes aumenten el consumo de alcohol para impulsar la economía y aumentar la recaudación tributaria.
La agencia tributaria nipona lanzó la campaña "¡Viva el Sake!", que impulsa a los adultos entre 20 y 39 años a plantear proyectos que incentiven a sus contemporáneos a beber sake japonés, shochu, whisky, cerveza o vino.
Cifras recientes de la agencia tributaria muestran que las personas bebían menos en 2020 que en 1995, y las cifras se desplomaron de 100 litros al año a 75 litros en este periodo.
Asimismo, los ingresos fiscales de los impuestos sobre el alcohol también se han reducido a lo largo de los años: de 5% de los ingresos totales por tributos en 1980, bajo en 2020 a solo 1,7%.
"El mercado nacional de bebidas alcohólicas se está reduciendo debido a cambios demográficos – disminución de la tasa de natalidad y envejecimiento de la población ", advierte la agencia gubernamental japonesa.
El Banco Mundial estima que cerca de 29% de la población de Japón tiene 65 años o más, la proporción más alta del mundo, y la ingesta de bebidas espirituosas es cada vez menos popular entre los jóvenes del archipiélago.
El objetivo del gobierno es recibir propuestas beneficiosas para el sector licorero que serán evaluadas por un jurado, que de ser aprobadas serán financiadas por el Gobierno.
El concurso se extenderá hasta el 9 de septiembre y solicita "nuevos productos y diseños" , así como formas de promover el consumo de alcohol en el hogar.
Las propuestas pueden ir desde planes de negocio hasta iniciativas en el metaverso, o incluso planes que utilicen inteligencia artificial.
Los medios japoneses reportan que la reacción dentro de la sociedad ha sido mixta, ya que la campaña ha recibido algunas críticas por "promover un hábito poco saludable".
No obstante, personas de la farándula se han mostrado favorables frente a la iniciativa, sobre todo las vinculadas a negocios digitales, de clubes y marcas relacionadas al negocio de la venta de alcohol. Los concursantes tienen hasta finales de septiembre para presentar sus ideas.
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