El “núcleo del subconsumo” se ha convertido en una tendencia emergente en TikTok, promoviendo un estilo de vida más sostenible y consciente.
Esta tendencia, que aboga por la frugalidad, el minimalismo y la reutilización de productos, ha capturado la atención de la generación Z, quienes buscan prolongar la vida útil de sus pertenencias en lugar de sucumbir al consumismo.
En las últimas semanas, las búsquedas del término en Google han aumentado 1,150%, reflejando un creciente interés por parte de los internautas.
Minimalismo y frugalidad como respuesta al consumismo
Para muchos jóvenes de la generación Z, TikTok no solo es una plataforma de entretenimiento, sino también un espacio para adquirir productos. Sin embargo, mientras la industria del marketing prospera, algunos usuarios están fomentando un movimiento hacia el consumo responsable, comprando solo lo que realmente necesitan.
Isaías Hernández, un ambientalista estadounidense, comentó a TeenVogue que estas ideas no son nuevas, pero están resurgiendo como tendencias. Hernández subrayó la importancia de educar a los consumidores sobre los problemas más profundos, como la producción en masa, que impulsan el consumismo desenfrenado.
Fatiga del consumidor y el declive del poder de los influencers
El “núcleo del subconsumo” tiene similitudes con otra tendencia conocida como “desinfluencia”, que ganó popularidad meses atrás en TikTok. Esta, incentivaba a los usuarios a evitar compras innecesarias promovidas en la plataforma.
Según un estudio reciente, el 45% de las personas entre 13 y 22 años no cree que los influencers tengan el mismo poder que antes, y el 53% prefiere recomendaciones de personas que no sean influencers.
Esto refleja un cambio en el comportamiento del consumidor joven, cada vez más escéptico ante las estrategias de marketing tradicionales y los engaños de muchos influencers.
Impacto ambiental de la moda rápida
TikTok, que se ha convertido en una plataforma clave para la venta en línea, también expone a sus usuarios a una avalancha de anuncios que promueven la moda rápida. Este modelo de negocio, centrado en la producción masiva de ropa a bajo costo, tiene un impacto ambiental significativo.
Según el Instituto de Recursos Mundiales, se produce un 60 % más ropa que en el año 2000, y entre 80,000 y 100,000 millones de prendas nuevas acaban en los vertederos cada año. Los defensores del “núcleo del subconsumo” argumentan que es fundamental reconsiderar estos hábitos de consumo para reducir el daño al planeta.
Corta vida para los ‘influencers’
Sabrina Pare, una influencer de sostenibilidad con 250,000 seguidores en TikTok, publicó recientemente un video con un mensaje claro: «La mayoría del contenido que ves en línea no refleja la vida de la mayoría de las personas».
En su video, mientras hace su cama, Pare continúa: «Está bien estar contento con una vida simple. No es normal hacer compras masivas de ropa, ir a Target todos los días y tener un atuendo nuevo cada día, ni creo que debería ser aspiracional».
Este video refleja la creciente tendencia en TikTok que fomenta el uso y la apreciación de lo que ya se tiene, en lugar de comprar constantemente nuevos productos de Amazon o accesorios de moda.
El aspecto económico detrás del núcleo del subconsumo
El “núcleo del subconsumo” no solo se ve impulsado por la preocupación ambiental, sino también por los desafíos económicos que enfrenta la generación Z.
Un estudio del Banco de América reveló que el 46 % de los jóvenes depende financieramente de sus padres, y el 57 % no tiene fondos de emergencia.
Brett House, profesor de economía en la Universidad de Columbia, señaló que la ansiedad económica está llevando a esta generación a adoptar un estilo de vida más simple, similar al cambio que ocurrió tras la crisis económica de 2008.
Fuente: RT/Quartz/TheGuardian
