De acuerdo con el índice de multimillonarios de Bloomberg, Xu Yangtian, CEO de Shein, ha creado una de las más grandes fortunas del planeta.
Yangtian, posee al menos una fortuna de US$23.500 millones y su participación en Shein se estima en una tercera parte de las ganancias.
El informe destaca que esta marca solo se había logrado en 1967 por los dueños de la marca Polo, y les llevó 30 años hacerlo, mientras que Shein lo hizo en menos de 10 años.
El valor neto combinado de sus fundadores (Xu, Miao Miao, Gu Xiaoqing y Ren Xiaoqing) es de casi US$40.000 millones, mientras que uno de sus primeros y más destacados patrocinadores, Tiger Global, ha multiplicado por más de 20 su inversión.
La pandemia impulsó la fortuna
Las medidas de confinamiento impulsaron el auge de Shein, cuando los veinteañeros con presupuestos limitados y atrapados en casa descubrieron las ofertas online tremendamente baratas de la compañía, además con modelos llamativos.
Más de la mitad de los clientes de Shein pertenecen a la Generación Z, aquellos nacidos entre finales de la década de 1990 y principios de la de 2010.
Lo atractivo es que el minorista les ofrece una amplia gama de productos por menos de US$10, y les asegura la disponibilidad de diseños totalmente nuevos que sus proveedores entregan en apenas 10 días.
Así venden
El acelerado ascenso de la marca también tiene mucho que ver con las raíces de los fundadores en el marketing online, según ha reportado Bloomberg.
A través de algoritmos y procesamiento de datos en tiempo real, Shein identifica los artículos en tendencia y prioriza la rotación del inventario, así como la entrega rápida de miles de artículos semanalmente.
La estrategia también incluye la asociación con influencers y celebridades,quienes son los encargados de traer los productos de Shein a las audiencias de Europa y Estados Unidos, sus mercados dominantes.
