La empresa cofundada por Mark Zuckerberg, Meta, viene de afrontar una ola de despidos y ahora aspira aumentar sus ganancias a través de WhatsApp en América Latina, como uno de sus proyectos insignia, así lo informó Maren Lay, vicepresidenta de Meta para la región.
En el pasado mes de marzo, Meta anunció un ambicioso plan de recortes en el que planeaban despedir a 10.000 empleados y cerrar 5.000 vacantes abiertas, en cuatro meses.
Sin embargo, los recortes y los vaivenes de la economía estadounidense, hicieron que las acciones de la compañía se recuperarán luego de una caída del 64% en 2022.
La vicepresidenta de Meta agregó que Brasil y México son grandes usuarios de Reels, la herramienta de videos cortos que rivaliza con TikTok, y que el 40% de las empresas están mostrando anuncios publicitarios en ese formato.
El conglomerado de empresas tecnológicas observa con atención las oportunidades de crecimiento en Latinoamérica en la demanda de soluciones de pago y en el mercado de la publicidad digital.
De hecho, en el mes pasado, Meta recibió la autorización del Banco Central de Brasil para operar con pagos de consumidores a pequeñas y medianas empresas.
«Hemos trabajado mucho con las marcas y los adquirentes, y los pagos a través de WhatsApp agregarán una forma para que las personas se conecten con pequeñas y medianas empresas en Brasil» agregó la ejecutiva.
Esta migración de Meta, de ser una plataforma para conexiones sociales, a convertirse en una herramienta de negocios y pagos a la vez, aumentó de forma significativa la base de usuarios de la misma.
Este impulso en la región ocurre cuando los anunciantes están reconsiderando sus gastos en publicidad por las presiones debido al aumento de las tasas de interés.
Además, de conocer la disminución de la eficacia de la publicidad, luego que Apple implementara nuevas reglas de privacidad en iPhones.
Apple cambió las políticas de privacidad para limitar las formas en que los usuarios pueden ser rastreados y dirigidos por la publicidad.
El CEO de Meta consideró que esta decisión de la empresa de la manzana mordida representaba un «conflicto de intereses».
No obstante, Maren Lay considera que esta decisión no será relevante, y que pese a las restricciones, la empresa proyecta un mercado de anuncios digitales «continuo, fuerte y próspero».
Por otra parte, la empresa afirmó que está haciendo grandes inversiones en inteligencia artificial (IA) paramejorar los negocios de publicidad, buscar el contenido y plataformas de descubrimiento.
La implementación de la IA ha sido clave para las grandes tecnológicas como Microsoft, Google y Amazon.
